yamagato

Вот бучу подняли, мол, будет уродовать исторический вид Питера. Понятно, что основная битва из-за денег, но если рассматривать с архитектурно-исторической и стратегической точки зрения?

Когда строили Эйфелеву башню ужас что было в Париже. И что? Французы ее теперь как родную любят. Страшенная железяка, но символизирует.
Останкинская башня тоже уродует вид Москвы. Трудно себе представить Москву без нее.
Кто возмущался когда строили сталинские высотки? Идеологическая стройка была: чтобы Советский Союз выглядел достойно и современно по тем временам. Постановление правительства не хер собачий! Кто теперь может представить, что могло быть по-другому?

Питер хочет быть современным европейским городом и немножко конкурировать со столицей. Морской фасад, вторая Мариинка, Охта. Здесь ясно видна перспектива сделать второй центр города — бизнес-центр, подальше от исторического центра, где нет места для офисов и автомобильное движение оставляет желать лучшего. Общая выгода очевидна: так оберегаемый исторический центр вздохнет с облегчением.

Дело времени. Привыкли к одному, привыкнут и к другому.

Компания занимается благоустройством городской территории – уборкой мусора, высадкой цветов, пострижкой газона, покраской и т.д.

Обычные граждане уже привыкли и труд этих людей не замечают: ну дворник, ну сантехник, ну, подумаешь, мусоровоз.
Мне показалось хорошей идеей создать нарядную идентификацию для такой вот компании, сделать ее чуть позитивннее и заодно обратить на себя внимание горожан. Напомнить им, чьим тяжелым трудом обеспечивается их комфорт.

Цветовая гамма просто аутентичный цветовой набор. Круги смещены относительно оси, чтобы создать эффект динамики. Логотип в полной версии как-бы вращается, символизирует скорость и широкий охват большого круга задач ежедневно и круглосуточно: уборку, переработку, чистку и мойку, ремонт. Похоже на вращающуюся щетку уборочной машины или торнадо "наоборот", сметающий мусор и все вокруг восстанавливающий. В глобальном плане - части логотипа являются интегратором, их форма, цвета и полупрозрачность. Интегратор применяется для оформления машин, рекламы и документации. Цвет и упощенный логотип — в спецодежде. На основе цветового наложения основан стиль оформления фотографий в рекламе и т.д.

Лозунги ненавязчивы, радостны, ни к чему не призывают и помогают заметить и по-новому взглянуть на работу городских коммунальных служб. По простой схеме [ {Действие} — это {получаемая эмоция}! ]
Полученная система идентификации надежно связывает имидж компании с ее задачами.

Изображение, совмещенное с логотипом (внизу страницы) экспериментальное, и назначение ему придумать не удалось.

Работа вымышленная, сделана в режиме отработки методов.



( смотреть дальше... )

Аудиальная идентификация фильмов режиссера Георгия Данелия основана на использовании песни «На речке на речке на том бережо-о-чке...» в каком-либо месте фильма. :))

Эксперимент с погружением. Развлекуха сомнительная, но драйв есть (пока). Заодно и мозг потренирую.
упд1.
Зверюха такая forum.freelance.ru/index.php
Слууууште, там детсад тусит, я, какбы, мегакрут среди. Игра у меня интересная - всех закрыть.
Хотя по портфолиям монстры есть, но не маячат.
упд2.
Вкусовщина заказчика цветет буйным цветом. Детсад на то и детсад, кому-то надо быть и нянькой, вот они и прочухали. Менторский тон: "Попробуйте поиграть с этим", "Не зацепило", "Здесь нужно еще работать". — Ояебу. И плачу и яебу.
упд3.
— ...названия у кафе будут разные, стиль оформления один...
— То есть как разные?
(у человека почва уходит из под ног: набор лобовых ассоциаций, собранных по предоставленному заказчиком примерному названию рассыпается на пол)
упд4.
"Турбобелка" — это белка, у которой из жопы пламя! Отоночё.

ту би континьюд

Закинул на Кампус две работы по брифам на конкурс.

Вот, давно подозревал, что современные тренды в идентификации, с их абстрактными формами и цветными полупрозрачностями, я где-то видел.

Вероятно, вы это уже знаете, но многие художники некоторых направлений в живописи начала ХХ века озадачивались динамикой и взаимодействиями формы и цвета в пространстве холста, а не просто статичной композицией. Но они решали свои задачи и теоретизировали, ограничиваясь только областью искусства – живописи, скульптуруы, театра.
 
Принципы системы сквозной визуальной идентификации – без строгой формы логотипа – практически полностью ложатся на визуальный ряд некоторых произведений абстрактного искусства. Тут не то, что логотипа, даже надписей нет. Абстракция и беспредметность очень кстати, ведь зачастую, даже логотипы, не говоря уж об интеграторах, преподносят образ бренда в некой неявной форме.

Василий Кандинский
«Несколько кругов». 1926 г. Холст, масло. Нью-Йорк, Музей Соломона Р. Гуггенхейма



Очень мне что-тонапоминает. ( Read more... )

Вот почти такая штука, тоже белая, но поменьше, у меня теперь на кухне стоит.
 

 

Такие системы являются логическим продолжением сквозной системы визуальной идентификации брендов, но только в виртуальной среде, там где у них нет ограничений в свободе перемещений и состояний, и где они смогут стать полностью динамическими. При проектировании сквозной системы нужно учитывать то, что когда-нибудь потребуется эту систему оживить и сделать интерактивной, при этом оставаясь в поле имиджа бренда.

Новые типы систем идентификации отличает их возможность активно взаимодействовать между собой и пользователем по принципам, по внешнему виду и динамике заимствованным из реального (виртуального) мира.

( Классификация )

 

</div>

Дополнение

Как и в СВИ, обязательным является наследование интегратором идентифицирующих признаков в каждом своем воплощении. Динамические признаки также могут быть идентифицирующими, что, безусловно, расширяет и усиливает поле имиджа бренда, создает более полную (сложную) «вселенную», в которую зритель, после первого положительного контакта, охотнее погружается повторно. Чем больше уровней восприятия задействовано, тем полнее и привлекательнее эта «вселеннная». 

Использовать шаблоны или уходить от стереотипов.
Знакомые символы позволяют быстрее понять о чем идет речь, но они часто используемы и потому в сознании свалены в одну кучу. Выделяются же из кучи такие по другим признакам.
Редко используемые и с более глубокими ассоциациями индивидуализируют лучше, но хуже воспринимаются большинством.

Простые знаки или сложные системы.
Простые — удобнее и быстрее подстроить под носитель, но они не навязчивы и не подчиняют этот носитель себе. С ними легче расстаться.
Сложные — требуют большой возни, подчиняют пространство, оказывают сильное воздействие, сильнее привязывают, но могут раздражать таким поведением.

Однозначное прочтение или игра с аудиторией.
Тонкие шутки и сложные наборы ассоциаций не всегда и не всем бывают понятны, тем более, в разные моменты времени: злободневность, например, через полгода уже пахнет старьем.

Тренды и мейнстрим.
Где проходят границы оригинальности, треша и дурновкусия? Не возможно понять, какая загогулина (тренд) станет модной (мейстримом) в будущем. Во что сейчас плюют, а потом будут восхищаться?

Задачу можно решать разными способами. Важно то, отвечает ли решение поставленным требованиям. 

Телефония и ИТ — провода (!), бабблы, изображение летящих слов и медиа; движуха, символизирующая скорость.
Транспорт — пункты А и Б, коробки-котейнеры, дорога, стрелки направлений, машинки-самолетики.
Еда — зелень экологии, природность-рукотворность, биология.
Банки — взаимодействие, подходы, надежность и ничего не значащие знаки, чтобы не спугнуть.
ну и т.д.

Само по себе это и не плохо, сегмент чувствуется человеком. Но толпа клишированных образов сливается в один поток: где отличия? Нужно что-то менять? Страшно, ведь путь из серединки либо вверх, либо вниз. Многим (очень)* кажется, что — вниз.
Так, что лучше не высовываться: пусть не греет, но ведь и не дует.

упэдэ:
   

Строительство — кран и дом. Даже угол у стрелы один.

Предпосылки

В будущем ученые сполна наиграются в нанотехнологии. Они создадут кучу новых материалов и устройств использующих новые фантастические возможности. С техникой у нас все будет в порядке, она будет сверхмалая, сверхлегкая, сверхфункциональная и сверх всего того, что есть сейчас. Люди, которые будут пользоваться ей не будут испытывать проблем в информационном обществе. Нано-стиральные машины избавят от грязи, хирурги будут оперировать наноскальпелями, используя сенсорную панель.
 
Проблема

Как бы хорошо ни было в будущем, неизменными останутся проблемы, связанные с человеческой природой — принятие пищи, лечение обычных болезней и вирусов, быстрая утомляемость, ограниченные возможности человеческой природы: сила, зрение, слух, память, потенция и т.д. Эти люди будут подсознательно находиться в диссонансе с теми возможностями, которые они обрели с новыми технологиями — удовлетворением желаний в получении информации в любой момент.

Новая ниша

Так как необходимость в еде не отпадет, то возникнет идея о совмещении свойств. Будет создана новая потребность — нанопища. Это будет новая и обширная продуктовая ниша. Продуктов с новыми свойствами. Любая, в принципе, еда с набором функций, для всех возможных случаев. Не обязательно, что это будет только еда.



( Read more... )

Новый тэг case study, welcome!

Как Пермь, только синяя. Да и чего это уважаемым наша буква приглянулась?


Landor, NetApp


Артемий Лебедев, Пермь

Приоритетный национальный проект Здоровье. Логотип. Диалог:
— А вам не кажется, что она сейчас улетит в пропасть? — проводит пальцем по дуге справа налево.
— Нет, что вы! Она взлетит, символизируя взлет отечественной медицины.
— Ой нет, не надо летать. Пусть это лучше жетончик такой будет, вставленный в кармашек, раскрашенный во флаг. Типа такой кармашек, в который можно вставлять разные жетончики. Ведь у нас таких национальных проектов несколько... образование, там... Вот так — двумя пальцами вставляет невидимые жетончики.
— Ну да, я это и имел ввиду.

Добавил несколько своих внешностей. Без особой надобности, конечно, но пусть будет для разнообразия.

Вот такую штуковину недавно установили у спортзала. Я в принципе доволен, сделали именно так, как я хотел. Металл, алюминий, порошковая краска, оракал.

В спортшколе волейболу обучаются мальчики и девочки. Вот мальчик и вот девочка. А еще инь и янь, нападающий удар и блокирующая защита, красное и синее, активное и пассивное. Ваимодействие идет. Такой подтекст :)
Смысл изображений – не перегрузить графикой фигуры. Детям некогда подолгу вдаваться в детали образов, а простые формы воспринимаются быстрее и легче.
Задача: чтобы было недорого. Ну вот оно так и вышло: простые формы и стоят дешевле. То есть многозайцевость соблюдена, я доволен.





( один из этапов )

Побывал на мастерклассе Ярослава Трофимова «Брендинг и идентификация настоящего и будущего».
Драйв и научная фантастика, перспективы и возможности, клево, в общем. 

Фрилансеров-дизайнеров почему-то не любит. Считает, что они (я) рисуют отсебятину и нам крышка, ибо скоро новых идей для логотипов не будет. Ха, если б это было так, то сложно представить ситуацию, при которой я оказался бы на мастерклассе по маркетингу :)

Проникнувшись идеями брендинга будущего, сильно остужает реальная ситуация с мелкими и довольно средними компаниями, где о необходимости брендинга (или хотя бы о грамотной подаче рекламного сообщения, чего уж там) никто не задумывается или считает, что это такая разводка.

Снова подумал о массовых сеансах гипноза ликбеза. Есть пара идей, которые пожирают мозг.

Салон цветов Флорисс хотел отличаться от конкурентов — цветочных палаток с бело-красными надписями «Цветы», плассмассовыми вазонами и крашеными розами.

После уточнения позиционирования стало ясно, что выглядеть салон хотел утонченно-интеллигентно и дружественно, чтобы дать возможность покупателям выбрать себя не за яркость, а за душевность и индивидуальный подход к каждому клиенту. В то же время это никак не должно было отражаться на скорости и качестве сборки букетов профессиональными флористами. Такой цветочный бутик по обычным ценам.

Именно это отразилось в знаке: цветок, сделанный одним росчерком кисти. Надпись тоже намекает на рукописность, но лишь отчасти: потерять читаемость было нельзя. Второстепенный элемент – орнамент, также передает идею о простоте форм, но в другом ключе. Он не должен быть повторяем в дальнем порядке, как обои, например. 
Для обозначения своего позиционирования покупателям был придуман дескиптор Салон цветов и хорошего настроения.
Цветовая гамма состоит из основного оливкового и наскольких таких же спокойных, приятных глазу "природных" оттенков, дополняющих друг друга. Они могут использоваться в интерьере для зонирования и в рекламных материалах.


( Остальное )